Woody Gurthrie "dedi. Herhangi bir aptal karmaşık bir şey üretebilir. Onları basitleştirmek deha gerektirir. »

İş, yaşam gibi, karmaşık olabilir.

Ürünler karmaşık olabilir ve kavramlar geçilmez görünüyor. ancak iyi içindekiler karmaşık olanı geri alır anlaşılmasını kolaylaştırmak için. Fikirleri özlü, ekonomik, insani ve erişilebilir terimlerle aktarır.

Hiç kimse bir şeyleri anlamak için kolaylaştığından şikayet etmeyecek.

Tabii ki aptal anlamına gelmez Basit.

işler kolay yapma

Okuyucunun hiçbir şey bilmediğini fark ederek başlayın… ama kendinize aptal olduğunu söyleme.

B2B konseptinizin basit bir şekilde iletişim kurmak için çok karmaşık olduğunu düşünüyorsanız, ekonomik stil kılavuzundan alınan bu pasajı not edin:

« Ekonomistin ilk şartı, doğrudan anlaşılabilir olmasıdır. Yazının netliği genellikle düşüncenin netliğini takip eder. Öyleyse söylemek istediğini düşün, sonra olabildiğince basit bir şekilde söyle« 

İşte o zaman yapan insanlar içerik pazarlama Senin ve benim gibi iş bağlamında bir anlaşmaya değer katmaya gerçekten yardımcı olabiliriz, çünkü " basit Anlamına gelir " tüketici için kolaylaştırır.« 

Tüketici savunucusu olmakla ilgili.

pazarlamacı (belirlemelidirve rafinaj) temel mesajlar ve nihai hedefler, ardından bu fikirleri ve hedefleri destekleyecek bir site oluşturmak için web uzmanlarıyla birlikte çalışın. Sadelik, temelde okuyucu merkezli bir bakış açısıyla başlayarak herhangi bir yazıya empati ile yaklaşmaktan gelir. Sonuç bu olacak d 'net ve kısa bir yazıyukarıda belirtildiği gibi bir insan dilinde.

Aynı zamanda mesajı ileten aracı düşünmekle de ilgilidir: belki de kelimelere hiç ihtiyacınız olmayabilir. Veya, kullandığınız kelimelerin daha basit bir görünümüne ihtiyacınız olabilir.

İşte bazı Tricks:

Mesajınız için en uygun bulun

Bir tablo, grafik veya görsel araç bir fikri daha basit bir şekilde iletir mi? Bir video söylemeye çalıştığımız şeyi daha doğrudan iletir mi?

Yazmadan önce düşün

Kendinize sorarak anahtar noktalarınızı bulmanız için Her küçük parça hakkında 3 soru içindekiler senin yarattığın :

  • Bunu neden yaratıyorum? içindekiler ? Amacım nedir?
  • Konuyla ilgili anahtarım nedir? Görüş köprüm nedir?
  • Ve son olarak, çok kritik soru: Sırada ne var? Bunu uygulayın: Bu, öğretmeye çalıştığınız insanlar için neden önemlidir? Neden dikkat etsinler?

Kendinizi okuyucunuzun yerine koyun

Kendi işin için eleştirmen ol. Kafandan biraz çık ve okuyucunun veya tüketicininki.

İnatçı, yorulmak bilmeyen, inatçı olun, kendinizi okuyucunuzun yerine koyun, onlara sunduğunuz deneyim için empati kurun. Çok dikkatli düzenle.

Sözlerinizi bir tasarıma uydurmak yerine, sözlerinizle tasarımı yapın

Bir sayfada kelimelerin görsel işleme (Dijital ya da fiziksel) etkinliklerini büyük ölçüde artırabilir. İşte akılda tutulması gereken iki nokta:

1. Beyaz boşluklar lüks değil ön şarttır

Büyük metin parçaları harika… ve sıkıcı!

Tasarımcılar size daha fazla beyaz alanın çalışmanızı okunabilir hale getirdiğini söyleyecek ve bu doğru. Ayrıca sözlerinize oksijen katarak onlara " nefes almak "Ve" canlı »Rahatlamak için yeterli alana sahip sayfada (konserve bezelye gibi birbirine yapışmak yerine).

Yani, içeriğinizi yayınlamayı düşünün.

2. Sözlerin tasarımınızın kahramanları olmalı

Bunu, tüm bir tasarıma eklemek yerine, bir pasta şefinin ihtiyaç duyulduğunda önceden pişirilmiş bir doğum günü pastasının boş alanına bir isim bırakması gibi yapın.

Bir pazarlamacı için tasarım ve içerik ayrı süreçler değildir. Aynı sürecin parçasıdırlar. Onlar en iyi arkadaşlar ve ömür boyu ortaklardır. Böyle davranılmayı hak ediyorlar.

Yazmak öğretmektir

Harika yazı, sadece bir ürünün basit bir açıklaması olsa bile, dünyamızı açıklamak, aydınlatmak ve anlamlandırmakla ilgilidir..

« Bir yazar her zaman çözümün bir parçası olmaya, yaşam hakkında biraz bilgi sahibi olmaya ve onu aktarmaya çalışır.". Anne Lamott.

Bilgilendirici yazarken öğretmenin zihniyetini benimsemek kolaydır veya " yorum Yap". Ama bundan çok daha ötesine gidiyor. Bakış açınızı okuyucunuza açıklamak için savaşmalısınız.Bir bağlamda ve destekleyecektir kanıtlarla.

Okuyucularınıza sadece bir duygu hissettiğinizi söylemeyin, onlara anlatın neden hissetmek. Sadece işe yaradığını söylemek, ama söyleme neden çalışıyor sizi oraya götüren şartların yanı sıra.

Mümkün olduğunca spesifik olun:

  • Deme " çözüm": Ürününüzün ne işe yaradığını söyleyin
  • Deme " beaucoup": Bana ne kadar olduğunu söyle

Anlaması çok kolay bir şey yaparsan kimse şikayet etmez, değil mi?

Yani başka bir deyişle, basit bir şey tutmak, ama basit değil.

Voilà.

Umarım bu makaleyi yazarken basit davranmamışımdır!

Söyleyin bana: İçeriğinizi okuyucunuz için kolayca anlaşılabilir kılıyorsunuz?

Bu makaleyi arkadaşlarınızla paylaşmaktan çekinmeyin!